2021双十二：国内沉寂国外火爆 国货品牌稳坐第一

今年国内的双十二，可能是有史以来最为“冷清”的一次，阿里京东等各大平台，几乎完全没有声音，没有像双十一那长达一个月的预热，没有广告、组队、红包雨，仿佛双12已经消失了一般。反观，东南亚地区的双十二却十分火热，捷报频传。Shopee在双十二当天访问量激增至平日6倍；Lazada首日全天战绩迎来越阶式新突破，整体销量达到日均销量的9倍！国内沉寂国外火爆，出现这截然不同的两种状况，背后是什么原因？

01国内双十二表面平淡

实际业务量创新高

与东南亚电商平台大力宣传战绩不同，今年国内几大电商平台都未公布双十二期间的销售数据。

静悄悄的双十二，究其原因，国内消费者对于频繁的促销节日产生疲倦的心理，促销节日一个接着一个，卖家的套路层出不穷，消费者屡见不鲜。如此过度的促销活动就会导致市场麻木，平台造节的吸引力对消费者来说已经慢慢消耗殆尽，冷清的双十二就是市场疲乏的典型例子。

另外，据卖家之家了解，一些消费者表示，很多线下实体店都比电商平台的优惠力度要大。特别是衣服、鞋子，线下实体店还可以提供试穿服务，这是在线上购物无法实现的。

今年双十二还有一个“怪象”，电商平台看似冷清的背后，但是业务量却实现了突破。据国家邮政局快递大数据平台实时监测数据显示，今年双12全天，邮政、快递企业共揽收邮（快）件达4.6亿件，同比增长超20%，创历史新高。

其实是来自“中国制造”

东南亚双十二的亮眼成绩，也表明一个趋势，不管是东南亚的卖家或买家，都已经开始享受大促的狂欢，造节营销的概念已深入东南亚商户和消费者心中。

2009年11月11日，阿里巴巴淘宝（天猫）商城首次开展双十一大型促销活动，27个品牌，5200万销售额的惊人成绩，让卖家们看到了商机。

随着国内双十一的成功，这才引起了国际市场的广泛关注。

2012年11月11日，Lazada首次将双十一“网购嘉年华”的概念引入东南亚。2016年开始，阿里、腾讯两大中国互联网巨头陆续锁定东南亚市场，先后入股东南亚电商平台Lazada、Shopee。自此以后，双十一越来越成为东南亚电商重要的促销节点，并逐渐发展成为今天东南亚家喻户晓的网购狂欢节。

去年由于疫情，东南亚实体商店业务遭到沉重打击，越来越多的人开始改变其消费习惯，将目光转投至线上交易。

不仅如此，东南亚地区还具有人口相对年轻、上网时间相对较长，以及社会中产阶级持续扩大、消费能力稳步提升等特点，这些条件促进了东南亚电商的发展和崛起，同样也为中国造节营销的移植和培育提供了优渥的土壤。